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未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门
未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门
瓶子哥.资讯.2019-08-23
在如今智能终端设备发展日新月异的今天,我们回过头看看,电视行业的发展和智能手机的发展,走到今天,似乎各自走向了两个极端。

中国第一部电视机是一台黑白电视机,诞生于1958年3月17日。它由天津无线电厂研制成功,并于同日试播成功。这台被誉为“华夏第一屏”的北京牌820型35厘米电子管黑白电视机,如今摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。它在斑驳的光影里来回走动,用它被岁月剐蹭的身体在中国电视发展史的黑板上擦写,向世人们讲解它所见证的见证。阳光透过树叶的缝隙在它身上落下光斑,它的身影淡的就像是珍藏了多年的水粉画。

未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门

中国第一部智能手机,诞生于2009年,这部被“微软总部收藏”的中国机皇大家可以猜一下是哪部手机?想不到吧,它就是魅族M8。魅族M8是魅族公司的第一款手机产品,也是中国最为成功的手机产品之一,值得国人自豪,并被广大网友誉为“国产机皇”。在2009年,魅族M8被评为十大年度手机。也正因为魅族M8,中国才开始有了真正意义上的第一名智能手机。

在如今智能终端设备发展日新月异的今天,我们回过头看看,电视行业的发展和智能手机的发展,走到今天,似乎各自走向了两个极端。据最新调查:电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到30%,收看电视的主流人群在40岁以上。这则新闻一出,电视行业的从业人员纷纷表示像是被浇了一头凉水一样。这可不是一个好信号:看电视的人越来越少了,年轻人更是不看电视了。大家都明白,电视的开机率这几年呈断崖式下跌的原因就是因为智能手机的发展,手机已经成功取代了电视,成为了人们获取资讯的中心,娱乐中心,以及情感中心。

数据显示,2018年上半年中国彩电市场销量完成2260万台,同比仅上涨3.6%;销售额完成725亿元,同比下降2%;彩电业的CR8竞争指数从2013年的85%下降为2018年的79%(数值越小竞争越激烈),还有,主流彩电整机企业的净利润率在2018年上半年仅有1.6%。这些数据都说明,中国电视市场如今已成“红海”,生存和发展都不易。从产业数据来看,彩电业处于整体萎靡的状态。即使是顺应了市场潮流,传统电视开始融入智能终端的理念,但是从整体来看效果似乎并不好,多数的智能电视所拥有的“智能功能”使用起来都十分鸡肋,有的甚至还加深了用户的使用操作成本,如此看来,这些改变短时间内都没有办法阻止电视行业的颓势。

未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门

相比于电视行业的寒冬,智能手机的发展显然正处在一个势头正盛的阶段。但是最近却出现了一系列的“反常”的现象,那就是一些智能手机大厂开始“反其道而行之”,纷纷选择在这个时间点涌入智能电视市场。先有荣耀搭载着鸿蒙系统这趟“东风”顺势推出的荣耀智慧屏,一时间赚尽了无数人的眼球;后有Redmi总经理卢伟冰近日对外宣布了Redmi的第一款70寸巨屏互联网电视C位出道。路人们看着行业大佬纷纷做出的“逆天操作”,缓缓打出了一串问号。做手机的大佬们现在回过头来做电视,究竟是要把智能电视做成放大版的智能手机,还是另有门道呢?接下来且听瓶子哥好好为大家说道说道。

从越做越小,到越做越大

其实我们纵观一下手机的发展史,就能发现一个很有趣的现象。从最开始的大哥大,到直板机,再到翻盖手机,电阻触屏机,再到如今的智能手机。手机的体积从大变小,再由小变大,拉长变宽的只有X、Y轴,Z轴的距离却在越做越薄。当我们先浅显的把智能电视看作是放大版的“智能手机”的时候,是不是又回到了“越做越大”的阶段。但是我们显然不能单纯的将智能电视比作是放大版的智能手机。

未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门

智能手机是我们现在的影音娱乐中心,了解世界的窗口。然而就是因为智能手机的发展导致电视作为家庭娱乐中心的地位日益下降。于是现在很多智能电视厂家的想法就是给电视增加尽可能多的功能,增加一些原本属于智能手机才能操作的功能,例如点外卖的,订电影票等等。这个思路不一定说是没有道理,但是起码目前来看效果并不好,因为电视无论是操作体验还是功能上的全面性都是完全没法跟手机相比的。瓶子哥在此发出一个灵魂质问:手机就在身边那么好用,为什么要用遥控器点外卖呢?

那这些是不是说明 “智能电视”这条路子是行不通的呢?当然不是,因为我们忽略了最关键的一点——内部连通性。让我们把时间倒退回2013年,那时还在国内的贾跃亭不满足于搞视频,在当年5月推出了乐视TV超级电视X60,开启了国内互联网电视的元年。4个月后,小米的第一款智能电视发布。紧接着到了2015年,大麦科技、联想、PPTV、暴风科技纷纷入局,整个市场热闹异常。但是过去的智能电视一直都是试图通过互联网向外联通拓展的,而对于家庭内部的通联性几乎是没有的,而这恰恰是问题的关键,也是目前智能家居行业一直在努力做的一件事——构建家居内部的连通性。智能手机已经成为我们对外的信息连接窗口,那么家庭内部各家居的连接性将交由谁来成为关键的连接点呢?显然,没有比电视更合适的选择了。再加上未来,有了5G、AI和物联网技术的加持,使得智能电视能够更加直接的与智能家居之间实现联动,这,就是与我们最贴近的“万物互联”的体验。

未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门

作为智能家居行业中涉足电视领域最成功的小米,小米电视作为“小米大家电战略”中的核心品种,是小米率先取得成功的IoT爆品,从2013年9月首发至今已发布了4代产品,涵盖了从32英寸到75英寸、从769元到9999元的各个梯度种类。2019第一季度小米电视出货量达到260万台,保持并实现了翻倍的高速增长,连续两个季度的出货量都保持在了中国大陆市场份额的第一。同时小米电视还积极拓展海外市场,先后进入印度、印尼、俄罗斯等多个海外市场,并在不到两年内牢牢占据印度电视市场Top 1。在小米互联网服务收入多样化的确定趋势下,小米电视的互联网服务将是未来小米互联网服务的核心增量之一。电视作为【内容承载类】的核心产品之一,具有内容承载和流量入口的功能,未来极有可能作为智能家居的核心枢纽成为IoT流量入口,带来巨大附加值。雷军前瞻性的提出了:电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,是AIoT的一个枢纽产品。而这,也帮助小米电视在智能家居领域起到重要作用。

或许是因为意识到了小米在“万物互联”时代下,生态链的布局和发展都走在了行业前面,所以现在华为也在积极的布局自己的智能家居生态,而电视是智能家居绕不开的一个重要的平台和入口。5G+IoT的时代,是消费者从移动端回归家庭的重要契机,所以荣耀、Radmi、甚至是一加选择在这个时候进军电视市场,实则是为了在5G和物联网到来之前提前做好更大的生态布局,这其中也包含了如今智能电视越做越大的屏幕对于各家厂商OTT布局的意义,5G时代能够带来更大的数据通量,而智能电视的大视野和高清的展示,就是引导用户从小屏的交互时代,到大屏的体验至上时代的关键。

根据市场调研机构预测报告的显示,2018年中国IoT行业市场规模突破2万亿元,到2022年将接近7.2万亿元。眼下看到小米在智能电视行业做得风生水起,华为、Radmi等一众厂商终于按耐不住也决心进入智能电视市场。当然它们进入智能电视市场除了要与小米竞争之外,在业务拓展方面的需求也是一个原因,电视是用户获取信息的一个窗口,同时也是智能家居的主要载体,在数据日益成为科技企业的重要资源的今天,这些厂商同样希望抓住电视这个信息窗口,以确保自己在新一轮的互联网变革中占有一席之地。

所以,手机厂商进军电视,究其背后原因,离不开IoT布局和生态,其中更多的是为布局智能家居做准备,抢占家庭流量入口。尤其是对手来势汹汹之时,有电视业务在手,将能打造起之家的良性生态,筑起坚固的护城河。如今不管是荣耀智慧屏、还是小米电视、还是Radmi的70寸巨屏,它们越做越大的不仅仅是屏幕,还有自己对于未来物联网环境下的生态布局,这一块块充满噱头的大尺寸智能电视,实则也是这些厂商对于自己在5G+IoT时代下的野心。

明天和未来,我们永远不知道谁会先到。所以提前做好准备,总是不会出错的。在这一点上,小米与华为都抢先迈出了一步。

小米集团的“手机+AIoT”双引擎战略启动以来,不断取得进展。小米的用户群得到不断扩大。截至2019年6月30日,全球MIUI月活用户达到2.79亿人。小米IoT平台全球已连接IoT设备数,在不包含智能手机和笔记本的情况下,达到1.96亿台,“电视作为家庭客厅的绝对‘C位’流量入口,重要性不言而喻,未来将和各种IoT产品连接,充当枢纽角色。”

智能电视渐成风口,有诸多选手选择加入智能电视赛道,小米电视曾经面临多方面的冲击,但小米电视已经形成护城河。一方面,小米电视具有强大的生态链产品矩阵支撑,已完全实现“智能终端枢纽”功能,既能为小米IoT平台引流,也享受平台流量红利。

而在这一点上,小米之所以能够稳如泰山,最应该感谢的或许不是小米电视,而是小米未来10年内都应该当自家最最核心产品去“推”去“投”的“小爱同学”。至于原因,聪明的你细想一下应该会明白的。

相比之下,华为则占了“量”这个更为有力的支撑,在华为终端目前的“1+8+N”战略中,1就是手机是主入口(华为+荣耀),8就是4个大屏的入口:PC、平板、智慧大屏、车机,而非大屏入口现在发布的有耳机、音箱、手表,眼镜。N则是泛IoT硬件构成的华为HiLink生态。

在未来,随着越来越多厂商的加入,在产品方面不仅有令人期待的Radmi 70寸巨幕智能电视即将到来,甚至创维、TCL、海信等一些传统家电企业也在竞相发布新品。8月16日,TCL推出包含“超级VUI、巨屏手机、AI大屏”三大属性的TCL·XESS智屏新品;8月19日,海信电视推出支持全场景语音、AIoT、可边看边聊的社交娱乐电视S7。甚至在之后还会有一加等厂商的加入,推出属于他们的智能电视产品。这些无不说明“智能电视”正在引领电视制造行业新一轮“枯木逢春,久旱逢甘”后的雨后春笋般的发展态势。对于消费者来说,在拥有更多选择的同时,也让我们拥有了对于新科技“坐享其成”的权利。

智能电视的未来,IoT风潮的崛起

我们总结一下如今的智能电视产品,他们在操作体验上其实是有些共同之处的。其中他们最大的共性就是“在一定程度上弱化了电视遥控器的作用”。这是智能电视与传统电视在操作体验上的一个巨大的分水岭。厂商们都在试图引导用户放下传统的“遥控器操作电视”的观念,转而通过智能语音助手或者体感动作来进行操作。就比如小米电视开始将小爱同学融入其中、荣耀智慧屏将智能语音助手YOYO作为其重要的AI智能体验,这些无不说明智能电视的未来将和AI技术密不可分,而智能电视的功能也将突破传统电视遥控器小小的“一亩三分地”的桎梏,在操作上打破空间的束缚,实现操作上的互联和随心所欲。

在智能手机市场逐渐饱和以及手机日益同质化的今天,智能终端厂商将筹码押在智能家居和电视领域,无不是想为自己的盈利增长点寻找到另外一个可能。而生态的布局和发展才是这些厂商纷纷涌入智能电视行业背后最关键点。但是优胜劣汰也是市场的自然法则,传统彩电企业应该也早已习惯。

未来电视究竟是“更大”的智能手机,还是AIoT生态的新大门

在2020年智能电视将超过传统电视的转折点上,基于互联网化广告升级,大数据加码赋能,营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。流量入口逐渐转向电视,广告形式愈发多样,像综艺电视剧内容植入,再到前贴片、创意贴等,来帮助品牌主来提高品牌渗透和客户转化率,更多的企业投放预算分配向智能电视媒体回归也是我们目前观察到2019年市场的一个转变趋势。至于结果如何,不妨交给市场来为我们验证。

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