，国际市场研究机构Omdia近日发布了2025年第三季度中国大陆平板电脑市场数据。本季平板电脑市场继续保持强劲势头，出货量同比增长9%至880万台，但头部品牌格局出现明显变动。

三季度，苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从去年同期的29%收缩至23%。而联想以71%的同比增速登顶单季增速榜首，出货量追平小米至90万台，市场份额也从6%提升至10%。

单就出货量来看，本季市场呈现出“国产阵营领跑、苹果单独下滑”的分化态势。华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已较苹果拉开8个百分点；小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升了5个百分点。

事实上，苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%，与去年同期基本持平。

苹果解释称，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布，形成了较高的收入基数。