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“理工男”玩转数字潮玩 奇瑞汽车变身“潮男”开启元宇宙大门
“理工男”玩转数字潮玩 奇瑞汽车变身“潮男”开启元宇宙大门
来源:原创作者:小Hi2022-07-27 18:28
“理工男”玩转数字潮玩 奇瑞汽车变身“潮男”开启元宇宙大门

随着奇瑞汽车潮跑SUV欧萌达OMODA 5在今年6月中旬开启预售,汽车行业首个元宇宙社区——OMODA元宇宙社区正式开门迎客,首批欧萌达OMODA 5数字潮玩也在同期登陆数字潮玩平台比特图谱。整个活动一直持续至7月底,一时间关注热度堪比盛夏气温不断攀升,引发用户热议。

深受用户追捧的欧萌达OMODA 5数字潮玩,不仅因其作品质量精美上乘,整套潮玩作品还结合了数字改装、3D数模、AR看车以及LBS地理围栏等多重技术要素,真正是“原地成团出道”。

这是以区块链底层技术为数字资产确权形式的数字潮玩在汽车营销场景中的首次落地,实现了线上潮玩与线下营销的双端共振,为拉动国内汽车新消费注入鲜活一笔。

被用户喊话“敢不敢把真车造出来?”这家汽车数字潮玩有点意思

汽车圈营销手段向来是五光十色,争奇斗艳。一贯以“理工男”形象示人的奇瑞此次并没有走寻常路,而是和“元宇宙”来了一次深度拥抱。为了能快速抓住用户眼球,奇瑞出“奇招”,首先在数字改装上大做文章。

在保留了实车无边界中网的标志性前脸设计的同时,欧萌达OMODA 5数字潮玩改装设计可以说是放飞自我,创意大开,让用户在OMODA 5星球上真正实现了脑洞自由。

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奇瑞欧萌达OMODA 5次元版系列数字潮玩

不受地球引力的束缚,没有机械运行的限制,投射在元宇宙星球上的汽车竟然可以Buff叠满——重装皮卡、垂直起落、磁悬浮飞行,现实世界中不可实现的,在欧萌达系列数字潮玩都能看的到、玩的到。

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奇瑞欧萌达OMODA 5次元版系列数字潮玩AR看车

新车亮相即C位出道。从奇瑞欧萌达OMODA 5系列数字潮玩正式公布开始,官方评论区随着数字盲盒发布引来一片叫好声,很多用户甚至直接喊话奇瑞官方:量产!量产!敢不敢把这车给我真的改装造出来?

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奇瑞汽车官方微信评论区引发用户热议

除了在线上刮起一阵数字潮玩的“热旋风”,奇瑞汽车还将此次数字玩法与线下到店看车紧密结合。用户在活动周期内,抵达全国OMODA指定经销商门店后,即可免费领取欧萌达OMODA 5元宇宙版数字盲盒,先后逾万名用户参与线下到店领取活动,火爆程度远超预期。

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奇瑞欧萌达OMODA 5元宇宙版数字潮玩

入局元宇宙“考场”奇瑞汽车率先解出这道二元一次方程式

其实,汽车圈的数字潮玩案例并不鲜见。很多汽车品牌纷纷在元宇宙数字玩法上实践操练,有品牌与知名IP联名设计做虚拟藏品拍卖的,也有以纪念款车型数字图片上链发行的,但对于用户而言,品牌动作如何能与用户兴趣发生共鸣,是摆在汽车营销人面前的一道难题。

之所以称之为难题,是因为在数字潮玩圈存在两个未知数,一是品牌内核如何表达,二是用户如何渗透。

  1. 虚拟数字潮玩的背后其实是汽车品牌故事如何再包装

品牌营销的实质是品牌价值和品牌故事的延伸,这在此次奇瑞汽车推出的OMODA星球彰显的尤为突出。在现实世界中不可能实现的各类奇葩改装,如何能在元宇宙次元世界中被演绎的行云流水,毫无违和感?

奇瑞汽车首先在这里赋予每一款数字改装汽车以鲜明的人格化角色——从星球特工到和平卫队队长,从天才发明家到硬核探险家,用户可以从这些角色设定感受到OMODA星球平行时空的存在,虚拟数字潮玩也因此更加具有故事感染力。

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奇瑞欧萌达OMODA 5次元版六款角色设定

奇瑞汽车缔造了元宇宙次元时空故事,不是简单停留在文案包装和视觉设计上,而是通过用户更易接受的方式传达品牌故事,渗透品牌价值,用户愿意跟随OMODA 5星球共同成长和繁荣。

  1. 线上线下赋能联动,结合应用场景创造品牌营销机会

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奇瑞欧萌达OMODA 5次元版系列数字潮玩专属车漆效果

负责此次奇瑞汽车OMODA系列数字潮玩发布平台比特图谱,从策划初期就制定了线上线下联动赋能的运营策略,用户抵达线下指定经销商门店,即可获得潮玩合成道具,在合成玩法中将有机会赢取奇瑞欧萌达实车使用权的福利。

这使得原本存在于链端的虚拟潮玩,有了实体权益赋能的应用场景,对拉动汽车消费,提升汽车品牌传播效力提供了一个新型的应用窗口,发挥了一定的促进作用。

虚拟潮玩成“高分秘籍” 元宇宙车圈营销如何走的更长远

汽车品牌牵手数字潮玩,一定能考取“高分”吗?答案是否定的。今年6月中旬,某汽车品牌首次拍卖NFT艺术藏品即陷入流拍的尴尬境地,从这一典型案例不难看出,仅仅将知名品牌和虚拟藏品做结合,是远远不够的。

在布局数字潮玩和元宇宙策略的过程中,品牌精神故事如何融入是不能被忽视的,如何借助虚拟藏品的传播,将品牌调性传达给更广泛的用户群体是至关重要的,否则发布虚拟数字潮玩动作就成了“流水账”,用户难以形成对品牌的认知。

其次,汽车品牌数字潮玩也不应该短视,需要用更全盘、更多元化的策略布局,片面追求爆款效应,反而会损伤用户体验。

元宇宙概念方兴未艾,国内区块链行业也需要更长远的发展过程,这其中包括垂类行业应用场景扩容、数字潮玩社交价值应用以及品牌潮玩IP化发展,奇瑞汽车欧萌达数字潮玩是开了一个好头,长远的发展还需要更多创意和落地探索。


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